项目地点：江苏省苏州市姑苏区观前街

项目时间：2019年12月

委托单位：苏州市委市政府、中关村中恒文化科技融合创新中心

专家团队：代旭 高歌 马卓

核心诉求：

为深入贯彻落实习近平总书记关于改革开放和江苏工作的系列重要指示精神，推动全市上下“思想再解放、开放再出发、目标再攀高”，加快形成全面开放新格局，以更高水平开放引领高质量发展。2019年苏州市委十二届九次全会指出：文化产业发展要有新增量，要做强产业和创新高地，也要做强生态和文化高地，打造经济发展新的“增长极”。

姑苏区响应市委要求，打造历史文化名城“硬核”，塑造一流文旅品牌IP，推出“姑苏八点半”每日“夜show”，特邀我机构编制《姑苏八点半夜经济发展总体实施方案》，策划《姑苏八点半活动方案》，实现夜经济2.0时代的服务业开放再出发的目标，形成文化产业新地标。

项目成效： 

1.项目高质量落地

2020 年 4 月 26 日“姑苏八点半”在苏州市旅游促进大会上正式启动，成为苏州提振疫后文旅消费、发展夜间经济的核心品牌。改造提升的核心内容包括核心街区风貌提升、灯光亮化、业态升级、科技赋能、IP打造等，整个项目进程在40 天内完成第一季落地，15 天完成第二季优化。

2.客流与消费爆发

2020 年 “五一” 假期，姑苏区五大核心夜游产品吸引40.98 万人次，占旅游总人次31.23%。2020 年 1-6 月，观前地区人流量超1100 万人次，总销售额7.7 亿元。夜间经济成为消费新引擎，带动古城商业全面复苏。

3.文旅品牌塑造成功

2020年12月，苏州凭借 “姑苏八点半” 等夜间经济模式成功获评国家文化和旅游消费示范城市；

2021年11月，周庄古镇（“夜周庄” 为 “姑苏八点半” 核心地标）获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；

2022年1月，平江历史街区（“姑苏八点半” 核心承载地）入选首批国家级旅游休闲街区，成为苏州市唯一一个入选国家级旅游休闲街区公示名单的街区；

2022年7月，周庄夜游模式“点亮夜周庄，创造文化新体验”入选文化和旅游部《2022 年旅游景区质量提升案例汇编》。

规划亮点：

1.破解夜经济2.0的产业密码

（1）市场主导的夜经济实践-纽约

（2）政府主导的夜经济实践-西安

（3）夜经济1.0时代亟待解决的问题

2.洞察主客共享的市场需求

3.提出历史文化名城“硬核”发展战略

4.打响姑苏八点半夜经济品牌（城市微更新+夜经济运营）

以观前街和平江路两条独具特色的街巷作为重点发展区域，“之”字走向，宜动宜静，东西呼应，动感曲线与慢步体验随着“半部姑苏史”次第展开，打造出“光影碎锦，白相观前，不夜平江，曲水共赏”的消费场景。

主题一：观碧凤 

吴王碧凤，化作龙凤呈祥图景。自此，地灵人杰，诞生诸多人中龙凤（才子名流群像）。临顿河畔，浆声灯影，运河贯通开启姑苏商贸传奇。

碧色凤凰栖息枝头，祥瑞光晕笼罩，左墙头光雕碧凤坊三字，字体纹路光影流动。

主题二：品苏食

利用现状停车场空间，搭建美食广场，一期拟引入16家商户，包括苏帮菜、糕点类及其他饮品、小吃类，举办美食擂台并现场直播增加人气。

主题三：荡观前

通过灯光、投影、纱网等强化太监弄街巷氛围，同时在街道中区增设外摆摊位，各色苏式美食以精致的什锦小点形式供游人品尝。选择有建筑媒体的商户前，大屏出现“繁华姑苏线上商城”画面，涵盖“苏州咪道”的各类产品以“姑苏伴手礼”的形式同期线上发售。

主题四：潮新艺

太监弄与新艺广场连接处长廊，被改造为“苏州记忆长廊”，市民游客皆可在图片、影像、声音中寻迹姑苏，包括苏州代表的方言、曲艺、乐器、城市声音、名人声音等。也可通过手机程序付费上传留言墙。

中心小公园以潮流集市的方式，邀约90后品牌主理人，将苏州非遗及传统品牌进行嫁接，诞生年轻人喜爱的各类潮流单品（现场制作T恤、潮鞋、帽子，品牌IP公仔、3C产品等）。

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